更早之前的9月下旬，主打内衣品类的猫人集团打造的另一服饰品牌“美力城”，也在北京居庸关长城推出2024秋冬鹅绒服系列新品。
另一羽绒服品牌高梵，其代言人杨幂身着“潮奢风”鹅绒服的形象一再出现在商圈和小区电梯广告中。
除了中高端道路，在羽绒服群众商场也跑出了一批玩家：主打性价比的鸭鸭发力抖音电商、京东等线年线上产品交易额（GMV）高达150亿元；“国民老品牌”雅鹿相同凭借线年“双十一”期间全途径销售额超越25亿元。
依据我国服装协会有关数据，2017年，我国羽绒服商场规划尚缺乏千亿，但2023年已挨近2000亿元，估计2025年商场规划将到达2500亿元。
在国内羽绒服商场中，既有加拿大鹅（Canada Goose）、盟可睐（Moncler）等世界高端品牌，也有、高梵、北面等定位中高端道路的品牌，也不乏鸭鸭、雅鹿、雪中飞等卡位“性价比”赛道的品牌。
在中高端羽绒服赛道中，波司登无疑占有一席之地，波司登品牌羽绒服声称接连29年（1995年-2023年）我国商场销量抢先，致力于成为国内“羽绒服榜首品牌”。
本年11月底，波司登发布了2024/25中期财报，到2024年前三季度，公司营收同比增加17.8%至88.04亿元，净利润同比增加23%至11.30亿元，坚持稳健增加。
拆解来看，公司品牌羽绒服事务是首要收入来历，2024年前三季度完成收入60.63亿元，占总营收的七成左右。
其间，定位中高端商场的波司登主品牌是成绩担任，奉献收入52.8亿元，同比增加19.4%，占到品牌羽绒服事务全体收入（60.63亿元）的87%左右。
在24/25财年中期成绩阐明会上，波司登方面介绍，波司登品牌在上一年9月推出冲锋衣鹅绒服之后，于本年9月推出迭变系列冲锋衣羽绒服，切入野外保暖商场。
事实上，从2018年开端，波司登便提出了“聚集主航道、聚集主品牌、缩短多元化”的转型方向，聚集羽绒服主业，一起拟定了羽绒服事务品牌高端化的战略。
“公司清晰‘聚集主航道、聚集主品牌’的战略方向，一直聚集羽绒服中心主业，一方面，聚集波司登主品牌，另一方面，统筹布局高性价比羽绒服商场，开展雪中飞、冰洁品牌羽绒服，构成差异化的品牌组合，完成羽绒服商场全方面掩盖”，波司登品牌开创人、集团董事局主席兼总裁高德康曾在2023年年中的成绩阐明会上也指出。
值得一提的是，本年10月，波司登还战略性出资了加拿大世界奢华羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles），进一步发力中高端羽绒服商场。
另一羽绒服品牌高梵成立于2004年，品牌运营主体为高梵(浙江)信息技术有限公司，开创人为吴昆明。
诞生之初，高梵品牌便定位高端羽绒服，产品价格在1800-2500元之间，线下门店坐落于北京燕莎、上海东方商厦等一线城市的商场。
但该品牌线年清晰定位“高端鹅绒服”并发力线年，高梵品牌正式推出“黑金鹅绒服”系列，开端向高端商场发力。依据高梵天猫官方旗舰店，大部分黑金鹅绒服的价格在1500元-2000元之间。
一起，公司将线上途径作为主阵地，经过抖音和小红书进行达人种草，在抖音打造自播矩阵。
而在淘宝天猫途径，高梵组成了一个含有旗舰店、黑金店、男装店、儿童店、野外店、outlets店等约10个账号的天猫品牌店肆矩阵。
2023年，高梵在抖音单途径GMV挨近17亿元，这一年“双十一”，高梵在全途径GMV打破5.1亿元，抖音、天猫别离增加150%和86%。
悄然生长的中高端羽绒服品牌还有猿教导旗下的“skypeople天空人”。
官网显现，skypeople2022年起步于我国，到现在，品牌在全国共开设12家门店（包含长时间门店及限时店），布局商场包含北京三里屯邃古里、上海来福士、杭州万象城等。
需求指出的是，价格带在1000元-2000元之间的中端羽绒服商场，竞赛最为剧烈，成为不少服装企业争相布局的商场。
就在不久前，《有意思陈述》收集了1100份有用问卷。多个方面数据显现，本年冬天，顾客购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77.18%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。
面临中高端赛道竞赛十分剧烈，寻求性价比的鸭鸭、雅鹿等“国民老品牌”羽绒服，也凭借直播电商等新式途径的兴起，杀出重围。
“天冷了就穿鸭鸭羽绒服”，流量小生王一博身穿鸭鸭羽绒服的宣扬广告，频频出现在不少城市的地铁站。
从2022年起，鸭鸭就连续签约了赵思露、佟丽娅、鞠婧祎、王一博等流量演员担任代言人，受众集体掩盖从00后到70后。
事实上，鸭鸭品牌创立于52年前的1972年，并且是我国榜首个本乡羽绒服品牌。
但在多年的开展过程中，因本身品牌老化、产品创新力缺乏，营销手法过期，鸭鸭一度失去了竞赛力。
等线上途径，并经过“海量腰部主播+多个直播间”形式快速浸透线年，鸭鸭品牌的电商途径收入在8000多万元，仅布局了天猫旗舰店，但到2020年，该品牌的线上交易额迎来迸发，上涨至35亿元，2021年再上涨至80亿元，到2023年，这一数据已高达150亿元。可供比照的是，波司登在2023/24财年（2023年4月1日-2024年3月31日）的全体收入约为168亿元。
此外，在2023年、2024年的抖音“双十一”女装品牌榜上，鸭鸭体现亮眼，均排名榜首。
从定价来看，鸭鸭品牌的客单价在500元左右，其间有45%的产品价格在200-600元区间，主打性价比。
2019年，雅鹿的电商全体GMV为28亿元，到了2023年，这一数字变成120亿元，其间抖音途径在线年头，决计下场直播的雅鹿，在杭州九堡斥资500万元打造了2600平方米的直播基地。
凭借直播新途径以及店播的发力，雅鹿在抖音途径的GMV在三年内增加至75亿元，2023年全途径GMV打破150亿元，跻身国内羽绒服龙头队伍。
面临鸭鸭、雅鹿等品牌异军突起，波司登也不甘示弱，着力培育雪中飞这一在高性价品牌，与别的的品牌打开正面比赛。
2023/24财年，雪中飞品牌完成收入20.19亿元，同比增加65.3%，但与鸭鸭品牌的收入规划比较，还有很大的距离。
2024/25中期财年，雪中飞品牌完成收入约为3.90亿元，同比增加47.1%。
波司登回忆说到，在曩昔的半年，雪中飞品牌聚集超高的性价比羽绒服商场赛道，做强线上、做实线下，以快速不断上新有盈余才能的爆款系列为中心战略，做好“羽绒服高价值线”与“冲锋衣第二曲线四季品类”两大战略项目。
对此，有职业剖析的人表明，国产羽绒服品牌想要坚持竞赛力，要完成从工业源头到需求端的悉数打通，构成掩盖全工业的价值链。