为了此次大秀,维密做足了准备。在模特阵容上,维密邀请了众多传奇超模,如捷克名模伊娃·赫兹高娃、首位非裔天使泰拉·班克斯,及前维密资深天使阿德里亚娜·利马、亚历山德拉·安布罗休等。同时,维密还邀请了刘雯、贺聪、许炜三位中国超模。此外,像帕洛马·艾尔瑟、伊曼·哈曼、马约瓦·尼古拉斯和德文·加西亚等多位大码模特也首次亮相维密秀。
此次维密已不再单一强调性感,而是尽量体现多元化、不一样。对于此次大秀,维密官方对外的声音中更多强调:“回归旨在反映品牌现状与粉丝钟爱的元素——魅力、T台、翅膀、音乐盛宴,承诺呈现更具标志性的视觉享受,并致力于打造一场更具包容性的秀。”
就重启大秀有关问题,维密有关人员对北京商报记者表示:“目前没有太多信息,暂不作回复。”
实际上,在2019年大秀停办至今的五年时间里,维密已经在努力避免只用性感讲故事。
根据公开数据,从2016年到2018年,维密在美国的市场占有率从33%降到24%,并出现业绩下滑。2019年,维密举办多年的维密大秀停办。随后的五年里,维密业绩下滑甚至会出现亏损,多地门店撤店关闭。随后,在母公司主导下,维密待价而沽,但未能如愿,最终维密被分拆独立上市,并开始为了“活下去”而求变。
此后,维密开始在全球市场启用变性模特和大码模特拍摄广告,广告内容也从传递好身材、性感等概念转变到鼓励女性做自己。同时,维密宣布成立“The VS Collective”,并邀请各领域知名女性加入“The VSCollective”团体,以展现对女性视角的重视。2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言:“必须给消费者一个目标、一个理由,让他们说出‘哇,他们线月,Hillary Super作为维密首位女性首席执行官上任。
在中国市场,维密的变化越来越明显。2022年初,维密与国内内衣制造商维珍妮成立了合资企业,以“BEYOND COMFORT”(不止舒适)作为品牌核心,强调多元性、包容性,品类上开拓居家睡衣、运动bra等单品。今年9月,维密宣布将重新再启动旗下女性休闲运动线“VSX”,并称将在中国市场上市。
此番大秀回归的诸多不一样,维密似乎是在更加立场鲜明地宣告品牌的焕新以及重回时尚中心。但真的有那么容易吗?
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示:“维密大秀,不仅是时装大秀,实际上更多的是品牌、产品发布会,也是营销公关推广大会,维密大秀慢慢的变成了了内衣及时尚行业内的标签,对于维密本身而言,大秀恢复利大于弊,对于维密品牌、产品的推广有一定的价值。”
根据财报数据,2024年一季度维密实现盈利收入13.6亿美元,同比下降3.5%,净亏损400万美元,上年同期为盈利100万美元。二季度,维密虽实现由亏转盈,但净销售额同比下滑1%至14.17亿美元。同时,维密预期2024年销售额下降约1%;2024年三季度销售额将实现低个位数增长,调整后营业亏损在4000万—6000万美元之间。
要客研究院院长周婷对北京商报记者表示,维密业绩不好主要是由品牌形象下滑和产品缺乏竞争力导致。全球内衣市场都在高端化发展,而维密却逐渐大众化。高端化发展,把握消费升级机会,是所有具有一定规模的内衣品牌的唯一机会。传统内衣品牌要想获得未来,必须以高端化为核心,提升品牌形象,提升产品力和服务力,关注数字化,创新商业模式,才可以获得一定机会。