美国玩具市场强劲复苏创意及户外体验成市场新宠

来源:a8体育    发布时间:2024-11-14 11:44:35

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美国玩具市场强劲复苏创意及户外体验成市场新宠

  美国玩具行业的销售额接近 400 亿美元,玩具行业对美国的年度总经济影响超过1000亿美元

  就玩具销售而言,美国可能是领导的人,与此同时多年来,美国一直是全球玩具业的主要进口国。2022年,美国进口玩具、玩偶和运动必需品,总价值超过400亿美元。每年运到美国的大多数玩具、玩偶和运动必需品都来自中国。总体而言,中国无疑是世界上玩具的主要出口国。虽然美国排名第二,但两国之间有约950亿美元的出口额差距。

  2024年上半年美国玩具行业的销售趋于稳定。咨询公司Circana的一份新报告称“玩具行业的潮流正在转变,上半年趋于稳定但下半年没有保证。”与去年相比,美国玩具行业在1月至6月期间“保持稳定”。但相比2023年同期,销售额已经同比下降了8%。而与2019年相比,玩具销售额增长了38%。

  玩具销售表现与一年前不同。去年,由于通货膨胀、客户储蓄耗尽和消费的人信用卡债务上升等多种因素,该类别的销售额下降。

  虽然2024 年上半年表现强劲,但 Circana 警告说,其中有利于增长的因素可能会在今年下半年有所改变。

  Circana副总裁兼美国玩具行业顾问朱莉·伦内特(Juli Lennett)在一份声明中表示:“2024年玩具行业的潮流正在转向,从之前的调整动荡状态转向较为稳定的状态。然而,必须要格外注意的是,今年下半年并不能够确保一帆风顺。虽然通货膨胀慢慢的开始降温,但失业率、创纪录的消费者债务、学生贷款偿还和波动的消费者信心应该受到密切关注,作为消费者感受和可能改变支出的代表。”

  今年上半年,有三个类别的玩具实现了增长:建筑套装(销售额增长25%)、探索性玩具(增长9%)和汽车类别。今年上半年,Squishmallows系列毛绒玩具在最畅销的玩具中占据主导地位,有五种独立的产品出现在前10名名单中。美泰的风火轮(Hot Wheels)和乐高集团的Icons Bouquet of Roses和Icons Tiny Plants也上榜了。

  此外,成年人正在帮助保持玩具的销售增长,仅在第一季度,该群体的玩具销售额就超过 15 亿美元。

  在美国玩具行业中,有著名的三巨头,分别是美泰(Mattel)、孩之宝(孩之宝)和乐高(LEGO)。

  美泰是世界上最大的玩具公司之一,以其多样化的品牌和产品而闻名。美泰的历史可以追溯到1945年,从成立至今,该公司创造了一些历史上最具标志性的玩具。以下是他们的一些著名品牌:

  费雪(Fisher-Price):一个致力于为婴幼儿和学龄前儿童制造玩具和装备的品牌。

  孩之宝是玩具行业的另一个主要参与者,以其广泛的流行品牌和特许经营权而闻名。孩之宝成立于1923年,在创造创新和引人入胜的玩具方面有着悠久的历史。他们的一些知名品牌包括:

  大富翁:几代人喜爱的经典棋盘游戏,玩家在其中购买、出售和交易财产,成为最富有的玩家。

  在拼搭玩具方面,乐高是一个家喻户晓的名字。乐高成立于1932年,其互锁的积木吸引了儿童和成人的想象力。以下是他们的一些热门产品线:

  乐高城市套装:一系列套装,让孩子们可以建造自己的城市,包括建筑物、车辆和小人仔。

  乐高星球大战:两个深受喜爱的特许经营权的完美融合,为粉丝提供了建造标志性的星球大战宇宙飞船和场景的机会。

  乐高机械组:更高级的套装系列,专注于机械和工程概念,吸引了年长的拼搭者。

  创新是玩具行业的核心,有几家需要我们来关注的公司正在用创意突破玩具的界限。以下是几家值得一提的创新玩具公司:

  Anki:Anki以其人工智能驱动的玩具而闻名,例如Cozmo和Vector,它们融合了娱乐和教育。

  此外,益智玩具也是重要的品类之一。下面几家公司专门为儿童制作既有趣又具有教育意义的益智玩具:

  Melissa & Doug:此公司提供各种各样的木制玩具和拼图,可以促进创造力、想象力和学习。

  Learning Resources:以其动手益智玩具而闻名,提供涵盖各种学科的产品,包括数学、科学和语言艺术。

  VTech:VTech创造互动式电子玩具,将游戏与学习相结合,帮助儿童在玩乐的同时发展基本技能。

  近年来,收藏玩具也越来越受欢迎,许多公司都迎合了收藏家的兴趣。以下是几家以其收藏品产品而闻名的玩具公司:

  Funko:Funko以其Pop系列的乙烯基手办人偶而闻名,以电影、电视节目、视频游戏等中的角色为特色。

  L.O.L. Surprise!:该企业来提供一系列具有收藏价值的娃娃,其中包含隐藏的惊喜,对孩子和收藏家都具有吸引力。

  口袋妖怪:口袋妖怪以其集换式卡牌游戏和收藏品而闻名,俘获了全球收藏家的心。

  户外玩具也是一个专门的玩具品类,拥有很强的发展潜力。户外玩具对于鼓励孩子们积极活动并享受户外活动至关重要。以下是几家专门从事户外玩具的玩具公司:

  Little Tikes:该企业来提供各种户外玩具,包括滑梯、游戏屋和骑行车辆,很适合后院玩耍。

  Step2:Step2创建耐用且富有想象力的户外玩具套装、水桌和沙箱,打造欢乐的户外时光。

  Razor:Razor以其高品质的踏板车、自行车和电动骑行而闻名,为孩子们提供探索周围环境的令人兴奋的方式。

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