新时代女性“悦己”意识强烈,她们追求自在舒适的生活状态,重视个人体验消费。作为典型的女性消费品类,内衣品类的发展蕴含了中国女性的觉醒。作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,并围绕舒适、科技、健康、颜值,打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。
产品之外,都市丽人也正以极富青春活力的姿态,朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。都市丽人一展回归实用的初心,以年轻姿态对话青春力量,携手创变新生。发力年轻市场的背后是都市丽人坚持匠心“质造”的品质初心。都市丽人从始至终坚持匠心品质,不断寻求工艺技术的突破,用匠心质造每一件产品,同时引入国际标准,打造国民金牌品质,为的是让中国乃至世界每一位消费的人都能够充分体验到都市丽人带来的美好。
2020年6月,都市丽开始二次创业。在产品、研发、门店和供应链改革方面同步发力。同时撕掉性感的标签,将实用注入品牌基因,全面回归实用主义品牌定位,并拥抱年轻客群。随着柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、Vbra无尺码内衣等多款新品惊艳亮相,都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合内心需求,真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。
舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。9月10日,都市丽人2022春夏大秀震撼来袭。都市丽人2022年春夏新品订货会用一场别开生面的大秀,开启了新风尚,五大系列新品适合女性不同场景穿搭,黑科技赋能,打造实用爆品。都市丽人的爆款新品以消费者为锚,通过满足那群消费的人实用、精细的需求,纵横双向拓展品类以触达更大规模的消费者,同时通过黑科技、工艺等放大产品力,与市场同种类型的产品实现差异化竞争,做到层层革新。一触即发的爆品,持续畅销的常青款、青黄续接的跨季款,构建了多层次的产品矩阵,让都市丽人确定性增长成为常态,找到了新品引爆的密码。
从钢圈到无钢圈,再到无尺码,中国内衣市场正掀起一场轰轰烈烈的“减法行动”。大部分消费的人都可以感觉到这样的趋势:内衣品牌排位上浮和下行,都围绕着“舒适”展开。在传统内衣品牌、新兴内衣品牌、运动品牌以及电商渠道商品的激烈竞争下,无钢圈内衣的变革已然来临。通过创新面料技术应用,以及持续研发投入,无尺码内衣越来越清晰为内衣市场下阶段的发展指明方向。
模拟建筑结构,超强温柔支撑力,智慧分区减压,时时对抗地心引力。适配任何身形,包容力强大,都市丽人Vbra内衣、高弹裤这对“无尺码CP”轻松解锁力学黑科技,破解束缚女性多年的“紧箍咒”。
都市丽人推出的Vbra无尺码内衣是新一代无尺码内衣。Vbra无尺码内衣利用斜拉索力学结构侧推形成W型提托(双拱形桁架支撑已注册为发明专利),一体式360度无痕减压,24小时舒适承托;并利用双U型打孔果冻胶代替传统钢圈,实现高弹拉伸。Vbra无尺码内衣采用美国lycra细密高弹纤维,5mm轻薄乳胶杯。从工艺到面料,用技术刷新无尺码的标准。据了解,Vbra无尺码内衣2021年秋冬订单同比增长超120%。
都市丽人无尺码高弹裤借助面料与剪裁实现无压包容,从面料与剪裁下手升级包容力与贴合力,实现0压裸感穿着,破解内裤卡勒难题。都市丽人无尺码高弹裤随型裁贴合力向上,隐形无痕不紧勒。0束缚高弹脚口,360°无痕包裹,穿搭隐形。随型裁裤腰,贴合身形不勒腰,仿若无感。3D立体剪裁,塑臀有型,立体剪裁包臀不夹PP。不跑位,不勒臀,超透气。
都市丽人力学黑科技布局,定格舒适瞬间。Vbra内衣、高弹裤这对“无尺码CP”高弹面料3D剪裁,包容力大增。无论罩杯大小,无关胖瘦身形,为身体减压的同时,也为内心减负。
都市丽人频频制造市场爆款,本质上代表了其对市场脉络的精准把握。为了更加贴近Z世代的内衣需求和审美,与青年力量一同打造下一个爆款, 都市丽人作为拥有23年历史的国民贴身衣物品牌,鼓励富有创造力的年轻人在自己热爱的领域尽情发挥,并通过创作感召更多人。从2021年3月至今,历时5个月的时间,72所学校总计1146名学生报上自己的姓名去参加了都市丽人发起的“正青年”内衣设计大赛。经过江西服装学院、武汉纺织大学、东华大学三场校园宣讲,从最终筛选出来的30强作品中筛选出了9强进入8月17日-19日的特训营。9强选手根据所选都市丽人命题——柔心杯、Vbra和无尘棉,结合导师风格(都市摩登、色彩仙女、国风国潮)每人创作出有自己风格的设计作品。
在各路媒体、大赛评委以及全场嘉宾的集体见证下,金、银、铜奖以及最具风格创意奖奖逐一揭晓,多位选手斩获殊荣,榜上有名。作为大赛的主办方,都市丽人希望以本届大赛为契机和起点,全面助力中国年轻设计师走向世界舞台,并将他们的优秀作品带给更多的消费者。同时通过吸引更多年轻人参与到“国民品牌”的设计之中,推动行业的不断发展。
近年来,都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展,用IP化事件建立品牌全方位联想,创造可持续的营销IP,从品牌定位到内容创意,以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言,打造年纪轻的人喜欢的国民品牌。
作为行业有突出贡献的公司,都市丽人要一直的鞭策自己走在趋势前沿。回归实用品牌定位,把产品力打造成企业生命力,都市丽人在面向消费终端的时代,为自身找到了好赛道。都市丽人落实“重塑产品、重塑品牌、重构渠道、重建组织”四重奏,全面迎合当代年轻人的消费需求,引领内衣行业时尚潮流,大步走在最前列。