近年来，人类对于舒适生活的追求慢慢的升高，包括对于女性内衣的创新设计，很多占领内衣市场的主力军都是近几年新发展的内衣品牌。在淘宝等多家电子商务平台上搜索内衣品牌，出现的销量最高的内衣品牌几乎都是新品牌。新一代的中国品牌内衣在国内外都很受欢迎，其销售额比去年同期增长了100%以上的商家也有很多，行业规模5年暴增300亿元。
据天猫淘宝网的多个方面数据显示，今年的双十一购物节中，销量前两名分别是有棵树和Ubras无尺码内衣。人类对于内衣的功用也发生了观念上的改变，很多内衣品牌不仅保证了功能性需求，甚至在造型和面料上也别出心裁，非常迎合当代年轻人的消费观念。
国内的很多家内衣商家在内衣的结构和用途甚至材质方面都进行了很大的改变和创新，不仅满足了消费者的不一样的需求，同时也将市场带入彻底的品牌清洗周期。新品牌瞬间吸引了很多人的关注，同时也引进了大量资金。与此同时，传统内衣品牌的收入放缓甚至下降，在年轻人眼中已成为“老品牌”。
中国女性穿内衣的历史并不长，直到20世纪70年代，很多关于女性的贴身衣物还没有被研发出来。大多数人对胸部的关注只限于穿一个背心等衣物。这种情况被香港的工程师郑敏泰观察到。为了让妇女们展示她们身体的美丽，他研发了内衣的初始模型，在他的努力下，中国第一件立体女性内衣诞生了，郑敏泰也被称为“现代内衣之父”。
郑敏泰设计的内衣突破了相对保守的服装观念，吸引了众多女性消费者。许多男人也把它看作是送给异性的礼物，那时候的内衣要么价钱贵，要么质量差。
之后的很长一段时间，内衣品牌在设计中仅仅为了追求造型和好看，对于舒适度的标准极低，导致很多人穿上内衣之后是很不舒服的。直到都市丽人等平价品牌的出现才让内衣市场逐渐恢复平静。
2012年夏天在达沃斯举行了一次互动会议，主题是“妇女在中国发展中的作用”。著名主持人杨澜说道：“今天的女性应该有更多的自由，回归初心，找到她们真正想要的。坚持内心的选择，我认为这对她们来说更重要。”之后很多社会言论会被这种女性力量和女性自信等思潮所影响。
女性独立意识觉醒浪潮迅速蔓延到各个地区各个行业，整个社会迸发出前所未有的重塑女性价值的热情，悦他逐渐被悦己所取代。内衣行业首当其冲。2012年一个名为NEIWAI（内外）的新内衣品牌在上海诞生，其基本的产品是无钢圈内衣。
创始人刘小璐认为，拆除钢圈是对女性身体的解放。没有必要为了取悦他人而牺牲自己的舒适和健康，而女性的真正价值在于发现和接受自己。这样的品牌理念为高品质内衣行业开辟了一个新天地，简单而无性的风格将得到了年轻女性的支持。
就传统内衣公司而言，新的内衣品牌和生产线只是昙花一现，但品牌历史形象的改变不单单是宣布退出钢圈。这种行为背后的精神动力是他们真正应该学习的。
近年来，传统内衣品牌的市场占有率逐渐下降。内衣，曾经是“性感”的标签，现如今也走向了另一个多元化美学的时代。在这种情况下，许多最时尚的内衣品牌调查了消费者的多样化和个性化需求，并在几年内迅速发展。
品牌不仅要向消费者传递高品质的产品，还要传递品牌价值。在我国的公共环境中，内衣很少直接展示和分享。对于内衣品牌来说，这是一个不健康的传播环境。
新兴的内衣品牌试图从发现女性成长的历史和女性意识觉醒等角度入手，激发女性的独立意识的觉醒，从而引起精神共鸣，进而创造价值。这样的情感传播模式是更为高级的传播模式，收到的效果也远比单纯的宣传品牌、产品功能来得更高级有效。
近年来，追求自我满意和自我欣赏的风潮受到了很多年轻人的追捧。追求自由和时尚的年轻人悄悄地改变了内衣市场。具有着强烈约束感的钢圈胸罩逐渐消失了，内衣的发展的新趋势也慢慢变得靠向舒适自如。
从NEIWAI第一个系列开始，产品大多分布在在无钢圈结构和简单设计上。服装以“无尺码”的理念渗透传统内衣市场，一件内衣满足多种群体的需求。
同时专注于科技体验的蕉内，缓解对房女孩自卑的奶糖派，以及倡导绿色无菌的有棵树等等内衣品牌都是遵循着没有钢圈、没有尺码的趋势。这些内衣品牌也在证明着当代年轻人对于舒适度的追求，对于审美标准的变化，甚至消费理念的改观。
与互联网结合而生的新型内衣品牌显然更贴近年轻消费者。传统内衣品牌大多通过经营许可等方式开设线下门店，而新品牌则开设流量集中的网店，以节省门店经营所需的人力物力。年轻人不再支持刻意营造的“美”，新的内衣品牌在整个营销过程中更强调自由、舒适和健康。
传统内衣品牌在内衣行业已发展多年，他们相比新品牌拥有更多的优势。所以要想赢得新的发展机会，传统的内衣品牌就必须更加专注在自己的跑道上，并且要加强对于新形势和新风尚的研究和挖掘，成为新一个引领者，拓宽自己的商业渠道，向世界展示自己的时尚魅力和实力。
长期以来，传统内衣品牌的营销与性感、女性身材、S型等营销理念密不可分，其内衣定位不是个人服装，而是一个情趣的象征。这些内衣只符合男性视角的美学原则，并不符合女性使用者的真实需求。
新内衣品牌鼓励女性接受真实、自我独立，她们的舒适感比外部标签更重要。舒适为美的品牌理念不仅缩短了女性用户与内衣品牌之间的距离，还成功地在消费的人心中塑造了多元化的品牌形象。在女性“悦己”观念的影响下，内衣品牌的自由度只会增加不会减少，这对新老品牌来说既是机遇也是挑战。