36氪获悉，中国内衣品牌Ubras于近日完成数亿元B+轮融资，由红杉资本中国基金领投，老股东今日资本跟投。本轮融资将大多数都用在产品研制、供应链端升级、消费者购物体验优化等方面。
Ubras成立于2016年，高管团队及历史投资人均为女性，其中创始人Concon拥有多年一线内衣品牌工作经验。团队希望从女性视角出发，围绕女性客户的真实需求创立贴身衣物品牌，打造“舒适”内衣产品。据创始人Concon介绍，2020年“天猫618狂欢节”，Ubras爆款内衣单品销售额破亿，在无尺码内衣品类排名第一。
国内内衣市场规模约4000亿，缺乏头部品牌。最近几年，传统内衣品牌份额下滑的同时，一批新兴品牌获得实现快速成长。Concon表示，对于新品牌而言，增长的机会大多数来源于三个需求端的变化：1）消费升级：国产内衣产品性价比提升，年轻女性更换、购买内衣频次增加；2）追求自我愉悦：慢慢的变多消费者从功能型内衣转向舒适型内衣；3）购买习惯改变：线上消费渠道兴起，花了钱的人线上购物依赖度增加。
很多女性用户对与自己体型匹配的号型不够了解，导致内衣穿着不舒适，退换货频率高。“如何节省决策时间，让用户能像购买成衣一样购买内衣”是Ubras的核心产品设计逻辑。2018年，Ubras创新推出“无尺码”系列内衣，将内衣标品化输出，提高了供应链生产效率，降低了库存管理压力，同时减少了女性用户的选购压力。
Concon表示，“无尺码”系列新产品是一次行业创新，但并不能够满足女性用户在所有场合的内衣穿着需求。举例来说，职场女性在大多数情况下要隐形防走光内衣，运动时需要支撑性强的内衣，而大胸用户则需要承托性更好的内衣。根据不同场景的穿着需求，Ubras还设有日常通勤、运动、丰盈、少女以及居家等系列。
据媒体报道，2020年上半年，无钢圈内衣在整体内衣销售额占比达70%，并保持两位数增长。随着花了钱的人极致舒适的追求以及疫情衍生出来的宅经济发展，无尺码背心式文胸在2020年上半年的增速高达995%。
Concon认为，“无尺码”为内衣市场带来新的增长点。然而，慢慢的变多品牌相继推出了无尺码内衣产品，产品形态良莠不齐、用料不规范等问题可能为广大购买的人健康带来隐患。
“无尺码”不仅仅是一个概念，如何用一件内衣满足多种体型消费者的需求？答案从研发适合的纱线开始。面料的弹性以及回弹在经历多次拉伸后仍然能恢复如初，不会卷边；无痕随型裁双面组织面料不需要锁边，长期拉伸穿着也不易松散，避免长期穿着洗涤后内衣松懈等问题。
另外，传统车缝线不具备足够的回弹性。Ubras使用了日本进口点状胶技术，按照每个用户胸型测算符合人体工学的点状胶排列疏密，实现“90斤-130斤花了钱的人同一款产品弹力和支撑力体感一致”的目标。
考虑到大众消费者的购买力，Ubras无尺码文胸基础款产品定价120元左右，希望能够通过产品打磨和供应链端优势为广大购买的人提供极致性价比产品。经过两年左右的市场教育，Ubras无尺码系列销售额今年同比去年增长720%。
目前，Ubras已联合行业协会建立起一套 “无尺码”系列新产品企业标准。下一步，品牌希望和行业一起推动“无尺码”系列新产品的行业标准普及，持续为用户更好的提供高性价比的舒适产品。
现阶段 Ubras 的销售经营渠道以线上为主，线下店则作为品牌展示以及消费者交互的重要场景，目前品牌在北京、重庆、上海等一线家线下店铺。返回搜狐，查看更加多