奥运会的吸睛力，放眼全球数一数二，依据估计，巴黎奥运会有望招引全球40亿电视观众和1300万现场观众；其正向价值，还能给品牌供给正面的形象背书；且投入产出比高，曾有计算显现，每379美元的奥运广告投入，可得到1万美元报答。
做好奥运营销，首先要比拼财力。比方，我国蒙牛乳业与可口可乐自2021年-2032年一起资助奥运会，资助金额高达30亿美元——这一金额超过了蒙牛15年的净利润之和。
不过，于大部分企业而言，上述比拼财力的顶流打法并不可行——财大气粗的企业实属有限，且巴黎奥运会尖端资助商名额只要戋戋16家。
因而，如何故小广博，撬动奥运营销，就极点检测企业的营销眼力了，押宝运动员和要害赛事，成为不少企业的优选项。
相对来说，押宝抢手夺金项目和运动员——如乒乓球、体操等，相对较稳，但惊喜较少且费用较高；
而假如品牌能够慧眼识珠，押中拿下首金的运动员和运动项目，则是ROI最高的点金营销。
比方，我国花游队建立41年，拿到该项意图奥运首金，以及郑钦文爆冷拿下我国网球女单奥运首金等，都发明了新前史，线月成为我国花游队官方协作伙伴的都市丽人、本年4月签下郑钦文的霸王茶姬，在奥运会营销大战中，天然赢麻了。
这样的奥运营销神来之笔，看似走运，其实是对品牌财力、眼力、实力等多重纬度的归纳大考。
比较于“夺金”，在奥运会赛场上，更具重视度和论题性的是发明前史的“首金”。
担任说明的前花游运动员张萌萌，在说明中几度呜咽，“咱们总算，总算成为了奥运冠军！”
而首金，不仅是奥运这一要害时刻中，稀少难得的高光燃点。首金也往往有着极高的前史价值，将会得到群众的长时间回忆和继续回味，具有长效营销价值。
首金效应，占有了各大媒体的头条，比方我国青年报发文称，“这前史性的一刻关于我国把戏游泳来说，是归于本身个人的年代全面敞开。”
于品牌而言，押中首金的价值在于，其一，此前该项目或许该运动员并非夺冠抢手，所以竞赛比较小，不那么内卷，在营销预算上，相对可控；其二，首金效应又带来了不输，乃至赶超抢手夺冠项意图流量价值和营销价值。
综上，品牌在奥运周期押中首金项目和运动员，就如同在超级利好迸发前，抄底了某绩优股，投入可控，价值高企，能够说是ROI最可观的奥运营销了。
押中首金之外，也要检测比赛项目和品牌的契合度，要把运动员的人格魅力，转化为品牌的品质调性。
作为国民内衣品牌，都市丽人一向倡议女人的自傲、美丽与力气。花游队的奥运扮演，也是对女人力气的极致表现。
因而，从首金论题性和流量价值、ROI目标、品牌契合度等多维度来看，都市丽人这波简直赢麻了。
构思PK、产品布局、途径比拼，都是其间的硬核大战，这决议了品牌能否接受住这泼天的流量，三者缺位其一，则营销作用就大打折扣。
有必要经过有战略的切入、有构思的内容、适宜的媒体、奇妙的投进周期等，强化品牌和夺金项目、夺金运动员、奥运赛事之间的联系。一起把这种严密联系，耳濡目染的传递给群众集体，构成价值共识和心情投射，并尽量延伸相关作用。
尽管奥运会是全球体育盛事，但每个运动员都担负了家国职责和国家荣耀，因而，奥运会也成为了传递民族自傲和民间传统文化的最佳窗口。
终究一个章节的“粉刷巴黎”，则以丽人粉照应我国红，把预热环节直接面向高潮。
三个环节稳扎稳打，拉满了心情价值，也把品牌的营销杠杆拉到最大——有调集群众心情的加油预热，有中华民间传统文化与全球尖端赛事的磕碰照应，也有直通奥运举办地的高潮迭起。
而在攫取首金之后，都市丽人随即上线了夺金相相关的内容，完结“造势——起势——成势”的营销闭环。
：其一，做大产品漏斗，都市丽人作为国民内衣品牌，其产品SKU满足丰厚，且全体价格比较布衣，定坐落群众集体，产品漏斗够宽够大，能够接受住多元诉求；其二，有的放矢引爆新品，新产品的晋级与代言同步而行，上线了冠军之选浴袍/冠军同款软尺码内衣等。
本年3月，都市丽人与我国国家把戏游泳队协作典礼上，在全球同步首发了都市丽人内衣3.0「软尺码」隐形内衣，软尺码内衣也成为了接受都市丽人奥运泼天流量的主打产品之一。
其一，公司是不是处于上升期，奥运等尖端体育赛事的营销，更多的价值是在于拉动增加，提高增速，如虎添翼，但没有反转颓势之力。
以本届奥运会为例，跻身全球16家尖端资助商的唯二的中企阿里和蒙牛，事务都是欣欣向荣，氪金才能微弱。
第二，产品立异、途径晋级等，是否能和营销坚持同步。不然，假如产品、服务、途径滞后，难靠奥运会营销翻身。
实力单薄的草创公司，假如轻率奥运营销，却没有过硬产品，就会堕入有流量没销量的为难之中。
都成为了职业领导者、游戏规则制定者、前沿趋势造风者，都有充沛底气——既能接受住当下流量，也为未来开展积累了潜力。
比方，都市丽人携手亿邦智库、promostyl，我国纺织品商业协会等发布了《女人内衣职业消费趋势研究报告》，为内衣职业开展指明方向。
而在研制投入上，也是不惜重金。都市丽人2023年累计专利527项，参加制定、修订5项国家规范、22项职业规范、4项集体规范等。
上述发明新式事物的才能又落地到产品晋级上，比方，其奥运会周期的主打新品「软尺码」隐形内衣，就是在阅历内衣1.0的有尺码、有钢圈不行舒适，以及内衣2.0的无尺码、无钢圈却软塌基础上，敞开了内衣的3.0年代，兼具舒适、贴身、有型、无痕的穿戴体会。
其三，事务是否广泛，用户是否群众，赛道是否长青，撑得住奥运会长效流量的继续漫灌。
广告仅仅引子，归根到底，转化为事务开展、成绩增加，才是一切品牌的终究意图。
获得奥运营销开场大捷之外，关于品牌的长时间检测才起步，奥运会营销的 体面 “盈利能否继续，要靠硬核事务的 里子 支撑落地。