近期，在港上市的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度连续发布2023年成果陈述，四大品牌上一年的总营收初次打破千亿大关，到达1127.2亿元，同比2022年添加了13.46%。
2023年，安踏、李宁、特步、361度的营收别离为623.56亿元、275.98亿元、143.46亿元和84.23亿元，同比2022年均完成了添加，其间增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步别离添加16.23%和10.94%，李宁以6.96%的增幅排在最终。除李宁外，安踏、特步和361度这3家企业的净利润和2022年比较均完成了添加。
四大品牌的成果陈述数据显现，四大品牌挑选了不同的开展的战略，曩昔一年在各自的开展道路上持续前行，亮点纷呈。
安踏近年来坚持“单聚集、多品牌、全球化”的开展的战略不动摇，年报显现，安踏多个品牌捷报频传，其间主品牌安踏上一年营收到达303.06亿元，斐乐以251.03亿元的营收紧随其后，包含迪桑特及可隆体育在内的别的的品牌营收同比添加57.7%，到达69.47亿元。此外，安踏旗下的合营公司亚玛芬体育获益于始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌的敏捷添加，上一年全球营收同比添加30.1%至312.48亿元。
不同于安踏，李宁长期坚持“单品牌、多品类、多途径”的开展战略，李宁自己曾对此解说，10年前，他就定下方针，以一个李宁品牌，走进篮球、跑步、羽毛球、乒乓球等中心的运动品类，进入我国群众参加最多的中心运动项目，而且李宁品牌用这种战略功率会更高。年报显现，李宁在篮球鞋、跑步鞋范畴的8款中心产品上一年销量打破1200万双。矩阵化产品的布局，也为李宁产品迭代和场景拓宽供给了开展空间，新产品的商场开辟功率也极大提高。
特步一向专心于跑步范畴，活跃构建国内最大的跑步生态圈。相关计算多个方面数据显现，在2023年国内要点马拉松赛事中，在所有参赛选手及破三（马拉松成果在3小时以内）选手中，特步跑鞋的穿戴率是最高的。一起，特步又仿效安踏施行多品牌战略，旗下索康尼品牌在曩昔一年取得高度重视，用户群逐渐扩展，带动特步的专业运动分部收入同比上升98.9%至7.96亿元，占特步总收入的5.5%。
比较其他三个品牌，361度首要布局二三线城市，产品的性价比也更高。年报显现，361度在上一年活跃地推动线下途径建造，提高门店数量和规划，上一年完成门店数量净增254家至5734家，其间76.3%的门店坐落三线及三线以下城市，一线及二线城市的门店数量别离约为4.9%及18.8%，与其他体育品牌形成了差异化竞赛。
四大体育品牌均以为，2024年是体育大年，奥运会、亚洲杯、欧洲杯等多项尖端赛事将举行，关于体育品牌来说无疑是一个营销大年，各个品牌也会在这一年大力开辟商场，寻觅新的添加点。（转自4月11日《我国体育报》07版）
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