在百届“中针会”到来之前,记者正常采访了无锡红豆居家服饰有限公司品牌总监,了解红豆居家这个“国民内衣”品牌是怎么实力圈粉的。
红豆居家自2008年起转型,迄今迈过第十个年初。在4月11日上海举办的第100届中针会上,红豆居家诠释品牌簇新形象,经过七大品类发布会传递“新品牌、新形象、新主张”的概念。
新形象之张力:成立于1957年的红豆集团扎根内衣职业整整六十余年,2008年转型终端零售后,打破顾客关于传统居家内衣职业的认知,经过深化商场调查与研讨,满意80、90消费集体对内衣的认知。红豆居家与日本闻名规划公司协作,历时一年多改善品牌VI标识、SI空间形象、和视觉张力作用,顺势推出第五代店肆晋级形象。
新品类之细化:拓宽品类、细分商场作为红豆居家的中心战略板块,不再寻求样式时髦性感,而是更多满意功能性与舒适贴身的穿戴需求:引入日本海绵生产出的文胸更为柔软;秋冬内衣则摒弃化纤、涤纶、长毛绒等透气性缺乏的面料,取而代之的是澳洲棉花以及先进工艺,使得内衣柔软亲肤。此外,红豆居家春夏款居家服选用立异的除毛工艺,让织物更为滑爽。
红豆居家携手世界级的原辅料供给厂以及裁缝工厂,经过一年研制,经过选用蓝鲸公司100支莫代尔以及英威达莱卡的可溶性氨纶,从版型到一条橡筋,打造极致舒适的男人内裤品牌U+。在不断发力线下上千家门店的一起,其线上电商出售也呈爆发式增加:入驻天猫、京东、唯品会等电商巨子,红豆居家全途径扩张,打造极致爆品,未来可期。
红豆居家品牌正在以各种方式拥抱新零售,除了之前说到的进驻各大电子商务平台,现在哨多家门店日益凸显实体零售的价值地点:经过十年转型,从开始的一百家店到两百家甚至2017年跨越的一千家门店,井喷式的裂变让红豆居家迈向多业态开展之路,shopping mall已成近几年红豆居家拓宽的首要方向。而跟着牵手阿里、京东等互联网巨子,让线上线下的交融正在加速。
未来,红豆居家将下沉二三线城市,红豆居家相关担任的人介绍“红豆居家的大本营在江苏无锡,从无锡辐射全国,包含北京、江浙、安徽、四川、成都、湖北、武汉等。本年还提出100家形象店工程,会更多地通往地级市或许省会城市。”
纵观内衣职业,现在没有呈现可以包括男装、女装、内衣等全方位且占有非常大的优势的品牌,这是红豆居家的机会。大力推动线上线下交融开展,红豆居家将在品牌营销、全域运营、电商等多方面发力,并在精准触达用户、加速产品迭代等方面沉积更多经历,使品牌影响力、美誉度得到底子提高。