天气预报显示,从10月21日起连续几日,我国多地将大幅降温,很多城市已确定进入了实质意义上的冬季。实际上,从进入10月开始,“秋衣秋裤”、“保暖内衣”等相关品类的热度就开始持续攀升。
10月21日当天,恰逢“2020京东11.11全球热爱季”预热期首日,多个方面数据显示,仅“保暖内衣”、“秋衣秋裤”等的单日搜索总量已超500万人次。其中,“保暖内衣”在服饰内衣品类目中搜索量第一。
值得关注的是,一件简单的秋衣裤背后,人类对于防寒保暖、防范流行性疾病的意识,及父母与儿女之间的多年争议的话题,都在发生改变。
每逢冬季来临,总有那么两类人群就“穿不穿秋裤”问题展开数月的拉锯战,那就是“让你穿秋裤”的父母,和“绝对不穿”的孩子。但今年,这个持续多年的争论,似乎有解了。
京东大多个方面数据显示,26-35岁的消费者占保暖类内衣购买人群55%,成为绝对主力。能够正常的看到的是,更多的年轻人,已不需要父母“逼着”穿秋裤,而是自觉地把自己装进了“保暖神器”里。
不仅如此,更多的年轻人不仅会自己主动买“秋裤”,也会督促老人注意防寒保暖,甚至直接为他们下单购买。多个方面数据显示,在搜索“老年人保暖内衣”、“秋裤老年款”等关键词的人群中,26-35岁的京东用户占比近三成。
当然,不只是子女在想着父母,曾经总是“叮嘱你穿秋裤”的父母依然在尽所能及,为儿女们的保暖问题操心。
据京东客服介绍,仅在21日就有大量用户就“秋裤”问题打来电话咨询,其中,尤其以中老年用户居多。其中,秋裤的保暖程度、什么款式受年纪轻的人喜欢,以及如何最快送到儿女家里,是他们最关心的问题。
不只购买“秋裤”的“年轻大军”数量突飞猛进,“秋裤常客”中老年人的购买力也依然稳健。多个方面数据显示,46-60岁购买秋裤的人群占了27%。
全民对“秋裤”话题的关注,自然也带动了秋裤销量的提升。据了解,随着今年提前降温,多个品牌的保暖内衣类商品提前进入了爆发式增长的节奏。
实际上,在秋裤销量大幅度的增加背后,体现的是大众健康意识的升级。尤其是在经历了年初的疫情后,人类对于防寒保暖以预防流感及传染疾病的意识得到了极大提升。
面对即将随着寒流一同到来的“买秋裤大军”,京东也提前做好了准备。为了能够更好的保证货品充足,京东也为商家匹配了对应的爆量资源,匹配商家入仓联动自营模式,趁这一波寒流,去引导顾客在京东购买保暖型内衣,培养用户消费习惯。
京东的保暖内衣品类中,重点品牌如恒源祥、三枪、舒雅等,都在加大推广力度,并针对年轻人的购物偏好,对保暖内衣的款式做出了改良。
其中,双面磨毛、自发热、自带塑身美体功能等款式,最受26-35岁的消费者欢迎。另外,针对寒冷地区及中老年群体,还有羊毛、蚕丝、驼绒等具备超保暖性的货品,供消费者选择。截至目前,京东平台已上新超百家保暖内衣重点品牌,并有5万多新款发售。
冬天来临,天气开始转冷,一条“秋裤”能温暖的不只是身体的温度,更是父母子女间心里的温度,而京东则是连接两者的纽带。
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