新京报贝壳财经讯（记者王线日，新京报贝壳财经记者得悉，lululemon（露露乐蒙）首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市，这是lululemon正式推出的首个男鞋系列。别的，包括男款及女款的beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋，将别离于3月19日和5月7日推出。有必要留意一下的是，2024年1月下旬，该品牌亚太区首个男装门店在北京颐堤港开业，lululemon称之为“专为男性客人服务的空间”。
作为一个从中产女人切入的瑜伽服品牌，lululemon对男性商场的看好始于2013年。通过几年开展，该品牌在2019年提出首个“Power of Three”五年方案时，准确指出将扩张男性商场作为开展中心，一起设定“到2023年，男性产品收入和电商收入较2018年翻一番”的方针。2022年，lululemon在发布“Power of Three×2”新五年增加方案时，再次重申男性商场的重要性，并设定“到2026年，男性事务营收较2021年翻倍”的方针。
财报显现，2022年，lululemon的男性事务净收入同比增加27.3%至19.6亿美元；2023年第三季度，lululemon的男性事务净收入同比增加15%至5.05亿美元，尽管女人事务依然是营收奉献主力，但男性事务的营收占比已增至23%。
新京报贝壳财经记者发现，除了拓宽男性商场，lululemon近年来也在品类上不断拓宽。2019年起，露露乐蒙相继推出了男装、个人护理、网球、男人高尔夫、步行系列等产品。
跟着瑜伽商场的迅速开展，露露乐蒙面临的竞赛日益加剧。传统运动服饰品牌耐克、阿迪达斯、李宁纷繁入局，运动健身服装品牌新秀兴起，尤其是2023年下半年，安踏收买Maia Active更是推动了这一细分商场的竞赛。
压力之下，lululemon也在加快布局新商场，但资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄在承受媒体采访时指出，拓宽品类虽能为lululemon带来必定的增量，但也有一些不行忽视的应战。在lululemon现在新拓宽的领域中，都已有龙头品牌，如耐克地点的综训运动品类，想要逾越存在必定难度。