核心提示：11月6日，由都市丽人携手永达传媒举办的“都市丽人内衣 奥运冠军之选”都市丽人高铁冠名列车首发仪式在成都东站盛大启动。广东都市丽人实业有限公司董事长郑耀南、执行董事冼顺祥，永达传媒常务副总裁赵清、副总裁吴丙礼、杭州公司总经理姚佳楠，以及都市丽人集团全国远道而来的省总和优秀客户代表亲临现场，见证这一重要时刻。
11月6日，由都市丽人携手永达传媒举办的“都市丽人内衣 奥运冠军之选”都市丽人高铁冠名列车首发仪式在成都东站盛大启动。广东都市丽人实业有限公司董事长郑耀南、执行董事冼顺祥，永达传媒常务副总裁赵清、副总裁吴丙礼、杭州公司总经理姚佳楠，以及都市丽人集团全国远道而来的省总和优秀客户代表亲临现场，见证这一重要时刻。
现场，双方正式签署亿元投放战略合作协议，此次签约标志着都市丽人在品牌推广方面迈出了坚实的一步，同时展示了都市丽人对未来中国内衣市场发展的信心和雄心。
首发仪式上，都市丽人官方合作伙伴中国花游队，以视频的形式为此次合作“打call”，对都市丽人与永达传媒达成亿元投放战略合作表示祝贺。今年8月10日，中国花样游泳队在巴黎奥运会双人项目中再夺冠军，包揽了本届奥运会花样游泳项目的全部金牌，中国红闪耀奥运赛场。作为中国花游队的官方合作伙伴，都市丽人推出的“一路粉你到巴黎”主题营销活动，在巴黎掀起了一股“丽人粉”潮流，向全球消费者展现了都市丽人的品牌实力与营销创意。
都市丽人26年坚持打造舒适又有型的专业内衣，获得上亿中国消费者的青睐。现场，都市丽人董事长郑耀南在致辞中谈到：“本次冠名列车首发，代表都市丽人将进一步夯实国民品牌的营销深度和广度，开启国民内衣品牌新篇章。这是我们品牌不懈努力、勇于创新的结晶，也是我们对行业发展的新趋势深刻洞察和积极做出响应的体现。”
作为亿元战略合作的坚实伙伴，永达传媒常务副总裁赵清表示，永达传媒必将秉承“永续创造价值，成就更多伟大品牌”的企业使命，依托大户外全媒体平台，凭借强大的资源开发力、传播影响力、平台整合力、团队创新力，通过持续打造多元化、复合型媒体传播矩阵，通过提供“品牌战略+智力服务”的系统性支持，为都市丽人持续创造价值。
当深耕品质内衣26年的内衣行业领军者与驰骋户外传播领域32载的高铁传媒巨头的强强携手，共创传播新高度，其释放的市场影响力与消费驱动力能预见。双方以“都市丽人号”专列首发为亿元投放战略合作的起点，自此，都市丽人将借助永达传媒搭建的渠道及平台，针对不同市场场景及目标群体，打造定制化投放策略。
中国内衣市场起步较晚，最初，内衣品质普遍较低，且消费者缺乏品牌意识。庞大的市场需求与较低的品牌集中度，为后来的内衣市场留下了尚待挖掘的增量空间。也因此，内衣行业被称作“服装界的最后一块蛋糕”。而近几年，消费呈现理性回归的趋势，内衣进入了缓慢增长的成熟期。根据艾瑞咨询的预测，2024~2026年的女性内衣市场将呈现7%~8%的增速。
如今，放缓的市场增速意味着，曾经宣传单一卖点的策略不再受用，品牌们需要找到下一个增长点，建立起牢固的竞争壁垒。在其中，大批新锐品牌试图抢占细分赛道，而都市丽人这样的龙头品牌也在积极谋求转型，以不断适应市场和消费的人的变化需求。
目前，得益于都市丽人品牌力的“加持”和“大省强县”战略的有力推动，都市丽人门店仍在持续扩张。都市丽人2024年上半年财报显示，截至2024年6月底，都市丽人门店数量已达到约4500家，实现了净增长约2%。都市丽人预计2024年将开设1100家门店，包括100家直营店和1000家加盟店，主要覆盖广东、四川、重庆、河南、湖北等省份。
中国高铁作为新时代的国家名片，在助力品牌传播上展现出了源源不断的活力。永达传媒立足于高铁媒体强链接、高聚合的属性，依托于权威性背书，让都市丽人品牌形象大幅增值，规模化覆盖主流消费群体、针对性辐射目标市场及周边，以高价值感的品牌力和营销力，推动都市丽人加速从东部沿海地区深入中西部腹地市场，开拓更广阔的消费空间。都市丽人冠名高铁列车这一创新营销，将汇集都市丽人的品牌实力、高铁所代表的中国力量、永达传媒的资源经验，三方聚能助力都市丽人深化国民品牌知名度。
本次亿元投放战略签约仪式不仅彰显了都市丽人与永达传媒的实力与信心，更为双方在未来的合作奠定了坚实的基础。展望未来，双方将继续深化合作，为都市丽人持续夯实“中国女性内衣第一品牌”的地位，实现逆势增长，也将一同推动中国内衣行业的繁荣发展，为广大购买的人带来更多优质的产品和服务。
Chip Wilson的传奇之处不仅在于硬生生在运动巨头夹击中和瑜伽细致划分领域打造出lululemon这个新巨头，还活成耐克阿迪达斯都羡慕的样子，更在于他堪比算命的商业嗅觉。
2024年上半年，这一大胆的价格策略，帮助“内衣第一股”都市丽人半年内卖出了价值13亿元的内衣，营收增长11%，净利润更是飙升215%。对于一个曾经面临关店上千家、预亏近10亿的品牌来说，这无疑是一次华丽的逆袭。
截至目前，多家本土内衣企业发布了2024年上半年财报，业绩下滑成为这些老牌内衣共同面临的问题。上半年爱慕股份营收、净利润双下滑；汇洁股份净利润下滑；安莉芳控股亏损；都市丽人内衣业务也在下滑……新兴内衣品牌不断“侵蚀”市场，老牌内衣的挑战还在继续。
看起来，上半年的成绩似乎还不错。但仔细研究其财报，就会发现，都市丽人的危机，还没有正真获得妥善解决。
在业绩发布会上，都市丽人创始人、董事长郑耀南向时代周报记者表示，就控制成本和提升营运效率，都市丽人采取了一系列措施，包括在供应链与运营投放上控制成本。“今年上半年，我们在营销广告、数字化方面的投入没有减少，但我们减少了无效投放。”此外，郑耀南还表示，都市丽人人力成本也有所收窄。