目前Oysho天猫旗舰店正在进行促销活动，全店商品直降“不止5折”，部分商品已出现断码现象。
从门店的关闭，到天猫旗舰店的落幕，Oysho在中国的征途，每一步都布满荆棘。
从2001年创立至今，品牌试图从内衣领域跨界至运动休闲，但在中国市场，这一转型并未赢得预期的掌声。
今年初，Oysho关闭了深圳、宁波、成都、苏州、西安等地的门店，门店数量从2018年的88家锐减至如今的20家左右。
翻开历史的篇章，追溯Oysho的辉煌轨迹，从2001年在西班牙诞生的那一刻起，Oysho就以其革新的内衣设计理念，在全球时尚界掀起了一股性感与舒适的风潮。
Oysho最初的市场定位清晰而精准——为现代女性提供既性感又舒适的内衣服饰。
它以其时尚的设计、优质的材料和合理的价格迅速赢得了消费者的青睐。花了钱的人Oysho的期待也水涨船高，希望它能带来不同于传统内衣品牌的新鲜体验。
随着全球化的浪潮，Oysho在2005年跨出国门，将其性感而舒适的产品理念带向世界，赢得了全球消费者的认可。
2008年，Oysho大胆转型，-涉足运动休闲领域，这一决策使其产品线更为丰富，也为其在全球市场上赢得了更多的关注。
作为Zara的姐妹品牌，在Inditex集团的大家庭中，Oysho被寄予厚望，希望它能够继承Zara的衣钵，在中国市场上再创辉煌。
2011年，Oysho带着雄心壮志，郑重进入中国市场，首家门店落户在广州正佳广场，标志着其在东方市场的新征程。
2013年，Oysho在中国市场的扩张步伐加快，门店数量激增，品牌影响力逐步扩大。同年，Oysho开始推出更多符合中国消费者口味的产品，以适应中国市场的需求。
到了2015年，Oysho在全球的门店数量突破400家，成为Inditex集团旗下增长最快的品牌之一。
在中国市场，Oysho也迎来了它的黄金时期，门店遍布各大城市核心商圈。2018年，Oysho在中国的门店数量达到顶峰，一度拥有88家门店，成为时尚圈内不可忽视的力量。
这一年，Oysho在中国市场的销售业绩达到小高峰，品牌影响力和市场占有率进一步提升。
然而，正当Oysho似乎即将在中国市场大展宏图之时，市场的风向却开始转变。国内快时尚品牌的迅速崛起和消费的人需求的日益多元化，让Oysho在中国的扩张之路变得异常艰难。
随着门店数量的减少、销售业绩的下滑，Oysho在中国市场的辉煌似乎正在逐渐褪去。
如今，随着Oysho天猫旗舰店的落幕，我们不得已面对一个尴尬的现实：Oysho在中国市场的败退，似乎已成定局。
回顾Oysho进入中国市场的历程，曾经的辉煌和如今的黯然失色形成对比，不禁让人唏嘘不已。
Oysho最初以女性内衣品牌进入中国市场，主打性感内衣，一度成为时尚女性的宠儿。
面对中国市场的特殊性，它试图通过迎合本土消费者，来寻找生存之道，逐渐放弃了最初的定位，转型为运动休闲品牌。结果呢？既不像运动品牌那么专业，也不像内衣品牌那么性感。
这种转型，看似是为了迎合中国市场的需求，实则却让Oysho失去了自身的特色和优势。
在中国市场，内衣品牌众多，竞争非常激烈。内衣品牌，要么走性感路线，例如维多利亚的秘密，要么走舒适路线，例如优衣库。Oysho却试图走一条“中间路线”，既不性感也不舒适，最终只能被市场淘汰，失去了自己的特色，也失去了消费者的信心。
当Oysho开始在中国市场变得不再“性感”，当那些曾经让人心动的设计，逐渐变得保守和平淡，品牌的核心价值也随之消逝。
在这个过程中，Oysho忽视了一个至关重要的事实，文化差异和品牌定位的连贯性，正是决定一个品牌能否在异国他乡扎根的关键，任何一次决策的失误，都可能会成为压垮品牌的最后一根稻草。
ZARA作为其姐妹品牌，早早地就布局了线上渠道，不仅在淘宝、京东等电子商务平台开设旗舰店，还积极尝试直播带货等新兴模式。
而Oysho呢？却对此视而不见，只注重线下门店的扩张，最终错失了市场先机，让ZARA抢尽了风头。
Oysho在中国的线上战场几乎是一片荒芜，除了一个冷清的官网和不温不火的天猫旗舰店，其他线上渠道几乎一片空白，甚至连微信小程序、抖音店铺都没有开通。
再看看Oysho的线上运营，那简直是一言难尽。产品品种类型单一，价格高得离谱，缺乏互动和体验，这样的线上表现，如何能吸引挑剔的中国消费者？
相比之下，ZARA、优衣库等品牌的线上旗舰店，则做得风生水起，吸引了大量消费者。
在Oysho的视线之外，内外（NEIWAI）、蕉内、Maia Active等这写本土品牌，已经如猛兽般崛起。
它们不仅深谙中国消费者的喜好，更在产品创新、价格策略、市场营销上展现出了令人难以匹敌的竞争力。
而Oysho，面对这些强劲的对手，却显得力不从心，几乎在每一个战场上节节败退。
内外（NEIWAI）品牌的崛起，可以看作是中国女性内衣市场的变革。它以东方美学为设计语言，不仅在内衣领域深耕细作，更将产品线延伸至家居服和运动服饰，符合现代女性的审美需求，并最大限度地考虑穿着的舒适性和功能性。
蕉内品牌则以其独特的“无感”设计理念，在内衣市场上独树一帜，注重产品的创新性和功能性，不断探索新的材料和工艺。
Maia Active在运动服饰领域以其考虑运动时的舒适性和自由度的产品设计，以及更符合亚洲女性身形特征的尺码体系，成为了Oysho在中国市场上的劲敌。
当这些品牌以超高的性价比和深刻的市场洞察力赢得消费者的青睐时，Oysho却因“价格高”、“性价比低”、“款式老旧”等评价而备受诟病。这些词语像一把把利刃，刺痛着Oysho的心。
当这些品牌不停地改进革新和迎合市场的时候，Oysho却似乎停滞不前，其产品款式更新缓慢，缺乏创新，无法与快速变化的时尚潮流保持同步，导致消费者流失。
在这个快速变化的市场中，Oysho的每一步似乎都慢了半拍，每一次出击似乎都偏离了目标。
竞争者们已经在中国市场上占据了先机，它们更懂得如何迎合中国消费者的口味，更懂得如何在激烈的市场之间的竞争中保持领先。而Oysho，却还在用过去的成功经验，来应对今天的挑战。
中国市场变化莫测，竞争对手虎视眈眈，稍有不慎，就会被市场淘汰。Oysho，是时候做出选择了。
是选择继续沉沦，还是选奋起直追？是选择被市场遗忘，还是选成为市场的焦点？
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