重启运动线维密求变

来源:a8体育    发布时间:2024-10-07 13:42:04

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重启运动线维密求变

  宣布重启VSX系列的同时,维密在抖音官方账号发布了VSX系列的全新宣传短片,展示了该系列的基本的产品运动文胸、瑜伽裤、弹力开衫、连体衣、T恤等成衣款。维密相关负责人对北京商报记者表示,VSX的回归和这一全新系列对运动表现进行了重新定义,将舒适和时尚相结合,并通过突破性的设计体现出无与伦比的风格与创新。根据该负责的人介绍,该系列已经在美国市场推出,且颇受欢迎,未来,也将在中国市场进行推广。

  维密此番重启的VSX系列是其于2011年推出的运动线,当时的维密就有意布局运动内衣市场,不过该系列新产品在推出后有些不温不火。随后在2016年,维密又推出了针对运动系列的Victoria Sport,并通过旗下维密天使拍摄运动短片进行造势,打出了“世界第一的内衣品牌要做世界上最好的运动内衣”的宣传口号。

  不过在当时以性感内衣为主、站在年收入超70亿美元巅峰的维密体系下,Victoria Sport并没有激起多大的水花,而那句“做世界上最好的运动内衣”似乎也被搁浅。维密一直都没有披露过Victoria Sport的具体营收数据,不过有公开数据报道,Victoria Sport每年的销售额在2亿-2.5亿美元之间,未来将成为一个10亿美元量级的品牌。

  之后的维密经历多重变故,曾经风光无限的性感帝国也有了难处。根据公开数据,从2016年到2018年,维密在美国的市场占有率从33%降到24%。紧接着维密迎来一系列变动,譬如举办多年的维密大秀于2019年停办;维密业绩下滑亏损,多地门店撤店关闭,在母公司主导下,维密也待价而沽、母公司曝出丑闻等。

  慢慢的变多的女性消费者对于被审视的性感概念变得无感甚至抵触,越来越多的女性花钱的那群人更是喊出了“性感已死,自由万岁”的口号,主打舒适、无钢圈、大码、运动等标签的内衣开始受到欢迎。在全球市场大讲特讲性感故事的维密甚至有被“抛弃”的迹象。事实上,不只是维密,传统打着性感标签的老牌内衣品牌的日子都不太好过。安莉芳控股、爱慕股份、维珍妮都在近两年或多或少面临着业绩增长难的困境。困境下寻求破局的老牌内衣把目光放在了运动内衣上。

  需求决定市场,不少内衣品牌正在切入这一赛道。2021年,爱慕股份推出运动内衣品牌“彳亍CHICHU”,并于2023年在北京开出首店。NEIWAI内外也在2018年推出了运动子品牌NEIWAI ACTIVE,并在2019年开出首家线下店。此外像蕉内、Ubras等这些主打“舒适”“无钢圈”并布局运动产品的内衣品牌也逐渐崛起。当然,谈及运动内衣,绕不开专业的运动品牌,耐克、阿迪达斯在运动内衣市场的布局早已开始,且在研发技术层面甚至也更胜一筹。此外,像主攻女性市场的Lululemon在运动内衣市场、瑜伽服饰市场正在以不小的速度发展,对于维密以及传统求变的内衣品牌而言,这些都将是竞争对手。

  不过从维密此次重启运动线的宣传来看,新系列更强调运动性、功能性。维密品牌设计副总裁Kira Fisher表示:“VSX系列不单单是一个运动系列,它代表的是功能性与时尚交汇的一种生活方式。”同时,维密相关负责人对北京商报记者透露:“VSX系列新产品将性能与科技相结合,采用XDefine™功能面料——提供透气干爽、清凉、平滑的舒适穿着体验,同时结合360° Stretch技术,配合LYCRA® Adaptiv弹性纤维,能够准确的通过穿着者的体型和尺寸进行调节。”

  程伟雄表示,运动内衣目前在国内市场尚未有领导品牌脱颖而出,只是运动品牌的品类延伸以及在线品牌在做运动内衣,对于女性的运动内衣而言应该要依据不同运动场景不同运动力度去做不同的产品研究开发,不是每个产品都能适合全部运动场景,这就是市场机会。对于维密而言,其女性内衣的产品研制能力当之无愧是领先的,如果真的用心做好专业运动细分场景的运动内衣,自然机会更大。