爱慕股份女士内衣业务销量;爱慕股份女士内衣业务市场占有率;爱慕股份女士内衣业务营业收入及毛利率
目前,女士内衣行业的竞争者类型包括专业内衣品牌、大型服装集团等,有突出贡献的公司包括:爱慕股份、都市丽人、彼悦和三立人:
爱慕股份作为女士内衣行业的有突出贡献的公司之一,前身为成立于1981年的华美时装厂;爱慕(AIMER)品牌于1993年诞生;此后,集团逐步扩大品牌矩阵,女士内衣品类日益丰富。
爱慕股份的女士内衣产品有文胸和内裤,2018-2021年销量逐年攀升。2021年,爱慕股份的女士内衣销量为1780.89万件,同比增长3.21%,其中文胸800.99万件,内裤979.9万条。
爱慕股份年报显示,2021年,公司的女士内衣业务共有6大品牌布局,分别为爱慕(AIMER)、兰卡文(LA CLOVER)、爱美丽(IMIS)、爱慕运动(AIMER SPORTS)、乎兮和彳亍(ROAD)。
同时,从6大品牌的风格定位来看,爱慕股份女士内衣的业务布局是较为全面的。
爱慕股份建立了规模化的全渠道营销网络,已全方面覆盖线上及线下渠道,其中线下渠道以直营为主,已覆盖了全国31个省、自治区和直辖市,并已进驻新加坡、澳门、柬埔寨、迪拜等地的地标性商圈;线上渠道以天猫、唯品会、自建官网为主。
线年爱慕股份销售终端数量逐年减少,为公司优化升级渠道布局的重要举措。2021年,爱慕股份共有销售终端2048家,其中直营终端1636家,经销终端388家,其他终端24家。
线上渠道方面,爱慕股份在天猫、唯品会、京东等知名电子商务平台进行产品营销售卖,并在社交电商进行一定的布局,在抖音平台率先开设了多个品牌旗舰店进行直播带货,占据兴趣电商流量红利。2020年,爱慕股份的电商渠道营收规模迅速扩张,占比超30%;2021年,爱慕股份的电商渠道营业收入达10.4亿元,占比为29.55%。
零售市场运营现状:公司市场占有率达2%,排名第一
Euromonitor多个方面数据显示,2015-2021年,爱慕股份在中国女士内衣市场占有率一直为2%,2021年爱慕股份市场占有率排名第一。
2021年疫情防控稳定,公司女士内衣业务营收规模有所恢复
从爱慕股份女士内衣业务的营收规模来看,2021年,受益于疫情防控稳定,公司的女士内衣业务有所恢复,营收为18.51亿元,同比上升2.38%。
从爱慕股份女士内衣业务毛利率来看,2017-2021年,公司该业务的毛利率会降低,但仍保持在较高水准。2021年,爱慕股份女士内衣业务的毛利率为67.55%,盈利能力强。
2021年,爱慕股份生态工厂启动碳管理项目,为女士内衣产品的绿色环保加分。同时,基于市场形势,对“在越南投资建设生产基地”项目募投资金作出调整。具体如下:
以上数据参考前瞻产业研究院《中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
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本报告前瞻性、适时性地对女士内衣行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析,并结合多年来女士内衣行业发展轨迹及实践经验,对女士内衣行业未来...
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